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Denver accueillera un salon de la neige pour les détaillants en plein air dans le cadre d'un accord en cours

Emerald Expositions, la société propriétaire de la convention Outdoor Retailer (OR), a conclu un accord pour acheter le Snow Show Association de la Snow Industries Association (SIA) pour 16,7 millions de dollars. L'accord ouvre la voie aux fonctionnaires pour qu'ils déménagent OU à Denver.



Outdoor retailer emerald expositions acquires snow industry association trade show SIA

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Le salon Outdoor Retailer quittera Salt Lake City en 2018. Après 25 ans dans l'Utah, l'émission a décidé de partir en partie à cause de divergences politiques.



Et Denver, au Colorado, est sur le point de l'atterrir. L'un des principaux obstacles sur le chemin d'un spectacle OR basé à Denver a été franchi.

Jeudi, la SIA a envoyé à ses plus de 1 000 membres un mémo détaillant un accord pour vendre le Snow Show à Emerald Expositions. L'accord de 16,7 millions de dollars mettra le spectacle sous le même toit à but lucratif que OR.

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Cela est important parce que la SIA a un contrat de non-concurrence pour organiser son événement d'hiver chaque année au Denver Convention Center jusqu'en 2030. Avec Emerald Expositions en charge du Snow Show, il est maintenant libre de fusionner les événements ou de les héberger séparément.

«Il s'agit de savoir quand, pas si, depuis longtemps. (C'est) une décision audacieuse dont les deux industries peuvent bénéficier », a déclaré Kenji Haroutunian, ancien vice-président et directeur des expositions de groupe chez Emerald Expositions, qui dirige désormais Kenji Consults.

Selon un rapport du Denver Post, les membres de la SIA doivent voter pour approuver l'accord. S'il est approuvé, le «Outdoor Retailer Snow Show» sera lancé en janvier à Denver. Les salons Summer Outdoor Retailer sont toujours en cours de négociation et il est difficile de savoir si le salon Winter Market Outdoor Retailer peut fusionner avec SIA ou être organisé séparément.

OR n'a pas encore annoncé quelle ville accueillera les futures conventions OR. Atteinte aujourd'hui, SIA a publié une brève déclaration.

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'Le leadership de la SIA a discuté au cours de l'année écoulée de ce que nous pouvons faire pour poursuivre notre mission d'aider l'industrie des sports d'hiver à prospérer', a déclaré le porte-parole de la SIA, Todd Walton. «Nous avons exploré toutes les possibilités susceptibles de réduire le stress de l'industrie de la neige et cherchons toujours à améliorer le secteur des sports d'hiver. Nous n'avons rien de plus à commenter à ce stade. »

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Les marchés d'été et d'hiver des détaillants en plein air rassemblent des milliers d'entreprises dans une ville donnée deux fois par an. On estime qu'il injectera plus de 45 millions de dollars par an dans l'économie de Salt Lake City.

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Mais le spectacle, représentant plus de 1 200 entreprises de plein air à l'échelle nationale, a tiré des enjeux de l'Utah le 16 février. Sous la direction de Patagonia, plusieurs marques de plein air ont promis de boycotter l'événement après que le gouvernement de l'Utah Gary Herbert a signé une résolution exhortant l'administration Trump à annuler la Monument national des ours.

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Plusieurs villes, dont Denver, Minneapolis et Portland, ont fait une offre pour accueillir le salon biennal.

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Détails à venir

Selon la lettre aux membres de la SIA, l'organisation à but non lucratif pour les professionnels des sports de neige restera active. Au-delà de son salon annuel, SIA fournit aux membres des données et de la recherche, du support, des produits marketing, une représentation des affaires gouvernementales, des services et des programmes.

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Bien que les détails de l'accord soient toujours confidentiels, il est probable qu'Emerald Expositions gérera la relation avec SIA de la même manière que la Outdoor Industry Association.

Pour les participants, l'acquisition soulève de nombreuses questions. Les émissions fusionneront-elles ou continueront-elles à fonctionner en tant qu'entités distinctes? Où aura lieu le futur spectacle Winter OR? Et, plus important encore, cela poussera-t-il la main des Emeraudes à faire de Denver la maison des spectacles OU et Hiver?

«Il y a toujours eu une énergie pour les rassembler, a déclaré Haroutunian. «Je l'ai entendu de centaines de chefs de marque. Près de 40 pour cent des marques qui font du SIA font aussi OU l'hiver. Il n'y a pas beaucoup de croisements au détail, c'est pourquoi je dis que ce sont des industries différentes.

Bien que les détails restent à émerger, il est clair que de grands changements sont à venir à la fois aux conventions Outdoor Retailer et Snow Show. Ceux dont les entreprises dépendent de ces efforts coûteux mais cruciaux sont sûrs de suivre de près leur préparation pour les salons de l'avenir.