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Équipement de chasse aux sports de neige… Une nouvelle entreprise parmi les plus grandes au monde

Le montage ci-dessous montre des lunettes de ski Bollé attachées à un casque, des chasseurs à l'arc et une équipe de cyclistes professionnels. Le mélange d'équipement peut sembler aléatoire. Mais il est uni sous Vista Outdoor Inc., une entreprise formée le mois dernier.



Vista Outdoor rejoint d'autres «maisons de marque» de l'industrie comme Amer Sports, Cascade Designs, Jarden, Johnson Outdoors et VF Corporation. Elle figure désormais parmi les plus grandes sociétés d'équipement de plein air au monde.

Casques de ski, lunettes, équipement de chasse et lunettes de soleil de sport des marques Vista Outdoor

En tout, Vista compte plus de 30 marques. Il est unique car il englobe des marques de sports actifs et de plein air comme Bollé et Cébé ainsi que des sociétés de chasse et de tir, notamment Federal Premium, Savage Arms, Primos, BLACKHAWK !, etc. L'une de ses grandes marques, Bushnell, monte dans les deux. (Voir la liste complète des marques ici.)

D'où vient cette entreprise? Les marques Vista fonctionnaient auparavant en tant que groupe sous Alliant Techsystems Inc. ou ATK.

Avec son siège social au nord de Salt Lake City, Vista Outdoor emploie 5 800 personnes dans le monde. Son chiffre d'affaires annuel pour l'exercice 2014, lorsque la société était un groupe sous ATK, était d'environ 2,3 milliards de dollars.

À titre de comparaison, Johnson Outdoors Inc. cite un chiffre d'affaires annuel de 425 millions de dollars l'an dernier. Johnson possède des marques comme Eureka !, Jetboil, Old Town, Ocean Kayak, Necky, Carlisle, Extrasport, Silva (instruments numériques), SCUBAPRO, Minn Kota et Humminbird,



Un autre comparatif, Amer Sports, a généré environ 2,9 milliards de dollars de revenus en 2014. Amer est la société mère des marques de plein air / loisirs Salomon, Arcteryx, Suunto, Mavic et Atomic, et elle détient également Wilson Sports et la marque de fitness Precor.

Marques d'extérieur Vista

Les marques Vista privilégient les sports liés à la chasse et au tir. Mais ses produits incluent également du matériel pour le camping, la randonnée, le ski et le vélo, y compris des lampes de poche, des lampes frontales, des lanternes de camping, des casques, des lunettes de protection, des appareils GPS, des jumelles, etc.

GearJunkie a récemment fait la connaissance de Vista Outdoor via notre agence interne, Monopoint Media, qui a contribué à un projet vidéo et graphique.

À la Bourse de New York: Mark DeYoung, président-directeur général de Vista Outdoor

Le spin-off du mois dernier d'ATK a créé Vista comme une société autonome cotée en bourse '' (VSTO '' à la Bourse de New York, où la société a sonné la cloche d'ouverture le mardi 17 février).

Nous avons rencontré Mark DeYoung, président-directeur général de Vista Outdoor, pour parler du lancement de la société et pour voir où Vista Outdoor se dirige en 2015 et au-delà.

GearJunkie: Félicitations pour le lancement de la société! Combien de temps a duré la vision de Vista Outdoor?

Mark DeYoung: Merci! La mécanique de la spin-off d'ATK dure depuis plus de deux ans. Notre acquisition de Bushnell et Savage Arms au cours de la dernière année et demie a contribué à renforcer le portefeuille et à bâtir la stratégie en vue du lancement de Vista Outdoor.

Parlez de l'histoire de l'entreprise. Pourquoi Vista Outdoor a-t-il été créé?

Les marques Vista Outdoor étaient auparavant détenues par le groupe Sporting au sein d'Alliant Techsystems Inc. (ATK). La création de Vista Outdoor nous permet de nous concentrer uniquement sur l'industrie du plein air. C'est aussi un ensemble différent d'investisseurs. En tant que pièce secondaire, mais que je ne peux ignorer, je suis personnellement un amateur de plein air à vie et j'ai une profonde passion pour le plein air.

De Bollé à BLACKHAWK !, Vista Outdoor dispose d'un large portefeuille. Qu'est-ce qui unit ces marques?

Comme point de départ, tout simplement le thème des loisirs de plein air. La plupart sont des marques grand public. Et il y a beaucoup de crossover - la personne qui skie en hiver, les vélos en été, les chasses en automne, et les poissons et les camps tout au long de l'année. Du point de vue commercial, il existe des «marques sœurs» dans notre portefeuille qui ont des synergies de produits et peuvent être vendues dans les mêmes magasins. Et tous les produits sont distribués par des canaux de vente au détail similaires.

Mark DeYoung avec un saumon rouge pêché sur le lac Iliamna en Alaska

Il existe plusieurs `` maisons de marque '' dans l'industrie du plein air, notamment Amer Sports, Cascade Designs, Jarden, Johnson Outdoors, VF Corporation, Black Diamond, etc. Comment Vista Outdoor s'intègre-t-il dans ce mélange, ou en quoi est-il différent?

Nous sommes parmi les plus grandes et les plus diverses sociétés de matériel indépendantes. Nous vendons des produits de loisirs de plein air individuels. Par choix, nous ne vendons pas beaucoup de vêtements ou de chaussures, ce qui fait la différence. Nous faisons également le pont entre le tir sportif et la chasse, le ski, l'optique et le golf. Nous sommes plus larges que la plupart des maisons de marque.

Vous notez que les acquisitions constituent une partie importante du plan de croissance de Vista Outdoor. Peux-tu élaborer?

C'est une partie importante de notre stratégie. Camping, sports de piste, sports de neige, pêche, hydratation - ce sont tous des domaines qui nous intéressaient, mais nous ne priorisons pas à ce stade. Je peux dire de nous regarder cette année car nous espérons agir rapidement et avoir les ressources pour le faire si une opportunité se présente.

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Quelle sera l'ampleur de Vista Outdoor dans le monde du plein air et des sports?

L'équipement est au centre. Nous sommes une entreprise d'engrenages. Je dirais que des choses comme les sports motorisés et les vêtements et les chaussures ne sont pas des priorités, mais je n'exclus rien.

Dans la perspective de cette année, quels sont les produits à paraître qui vous intéressent le plus?

Bushnell a un télémètre pour le golf qui est innovant. Nous l'avons présenté au PGA Show. La carabine A17 de Savage est une grande nouvelle - nous avons vendu une capacité d'une année entière au SHOT Show. Au total, il y a environ 130 nouveaux produits provenant de nos marques cette année, donc c'est difficile à choisir!

Produits Vista, des lunettes de ski Bollé attachées à un casque, des jumelles Bushnell, des munitions de Federal Premium, des flèches, un fusil, des leurres de chasse et une lanterne de camping

À quelles activités et sports de plein air participez-vous et quelles sont vos passions?

J'ai grandi à la mouche, à la chasse aux oiseaux, au canoë, et j'étais un Eagle Scout à l'âge de 14 ans. Maintenant avec ma famille, nous jet ski, vélo de montagne, faire du VTT et skier dans les stations de l'Utah. Je suis allé en Afrique, en Nouvelle-Zélande et en Alaska. Je campe et je fais du camping-car aux États-Unis avec ma famille.

Êtes-vous un drogué de vitesse? Si oui, quel équipement aimez-vous et que vous aimez?

Je suis dans le tir récréatif et peux geek sur les trajectoires et le vent à distance. C'est probablement là que je suis le plus gros drogué de l'équipement. J'ai des applications de trajectoire sur mon téléphone et je suis dans les télémètres laser, l'optique, le GPS, les lunettes de vision nocturne - j'adore ça!

-Voir toute la gamme de marques Vista Outdoor sur VistaOutdoor.com ou suivez la société sur Facebook.