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Nouvelle éthique de l'industrie? Icebreaker devient totalement transparent

La société mérinos néo-zélandaise Icebreaker révèle presque tout sur son fonctionnement interne avec un nouveau type de rapport, ouvert au public.



Pure New Zealand merino wool

Les moutons mérinos et leur fine laine peuvent sembler étranges comme plate-forme pour une polémique contre notre temps étrange. C'est 2018, et le monde se sent polarisé, hyperstimulé et à fleur de peau.

Nous analysons les boutons «j'aime» et les fausses nouvelles. Les écrans et la vie fusionnent et vous oubliez lentement où se forment les lignes. Vos yeux peuvent traverser le maelström, mais peut-être qu'une vision des éleveurs de moutons peut vous aider à respirer?

Alors que les gens recherchent la clarté et la vérité, les entreprises se lèvent pour répondre à ce besoin plus que jamais. Et Icebreaker embrasse l'ambiance cette année.

À tout le moins, pense la marque, vous devez savoir de quelle usine provient votre T-shirt. C'est là que le rapport de transparence Icebreakers entre en jeu.

Rapport de transparence Icebreaker

Icebreaker fête ses 22 ans cette année. Succès improbable de l'entrepreneur et «mouton-évangéliste» Jeremy Moon, la marque néo-zélandaise a contribué à introduire la laine mérinos sur le marché de masse.

Maintenant détenue par VF Corporation, Icebreaker entre dans l'adolescence via l'acquisition par la même société qui possède Vans et The North Face.



Mais il garde une forte séquence indépendante. En préparation depuis avant l'acquisition, Icebreakers inaugural Transparency Report donne un regard derrière le rideau. Je n'ai jamais rien vu de tel.

La société le propose en ligne au format PDF ou sous forme de livret, chacun contenant un tome de 118 pages de proclamations, des graphiques, des tableaux, du texte et de jolies photos de moutons. La société l'appelle un rapport «sur les personnes, la nature et ce que signifie être une véritable entreprise durable».

Habituellement, les documents d'entreprise ne sont ni intéressants ni dignes d'intérêt. Ils ne sont pas non plus destinés à la consommation publique. Cependant, le rapport sur la transparence donne un aperçu de la nouvelle éthique industrielle possible.

Icebreaker Acquired, to be Sister Brand of The North Face

Icebreaker acquise pour devenir la marque sœur de The North Face

La marque néo-zélandaise a pris de l'importance au cours des deux dernières décennies en concevant des couches de base et des chemises en mérinos. Lire la suite…

Un aperçu de l'industrie

Comme son nom l'indique, le catalyseur de ce projet a été la transparence. Cela signifie une ouverture avec les clients, les employés d'Icebreaker et sa chaîne d'approvisionnement importante, des éleveurs de moutons aux fabricants de tissus chinois et aux employés de vente au détail des produits de la marque dans le monde entier.

Au total, Icebreaker travaille avec 40 fournisseurs dans 59 usines. Bien qu'il emploie directement 418 personnes, plus de 50 000 travailleurs dans 15 pays font partie du processus, dit Icebreaker. C'est beaucoup de pièces mobiles - un aperçu de la complexité d'une marque de vêtements moderne.

stockage tactique des parcs nationaux

Transparence brise-glace: ce que nous voyons

Icebreaker renverse vraiment ses grains proverbiaux dans le rapport. Vous vous demandez où vivent les moutons? Ou où la laine est filée en fil? Le rapport le détaille en détail, photos incluses.

Par exemple, regardez à la page 56. Là, le rapport montre les sept étapes de sa chaîne d'approvisionnement. Cela comprend l'achat de fibres de laine de mouton en Nouvelle-Zélande; traitement et filature de fil en Chine, en Italie et en Bulgarie; production de tissus; assemblage de vêtements; Distribution; et, enfin, les structures et les produits du commerce électronique dans les magasins de détail.

Il va plus loin à la page 58 avec un tableau compliqué de «matrice fournisseur». À la page 60, une carte mondiale révèle l'emplacement de ses partenaires sur les continents.

Le rapport sur la transparence est rempli de ce genre de détails d'initiés et de détails qui, bien que présentant un intérêt pour l'industrie, ne sont probablement pas intéressants pour les masses. Plus de 10 pages ont des graphiques qui donnent le nom, l'emplacement et les données des employés sur les fournisseurs. J'en ai eu envie, mais il y a certes très peu d'attrait de masse pour la plupart des contenus proposés par Icebreaker.

Ethos de l'industrie en plein air

Cependant, il y a des friandises que vous souhaitez voir. Qu'en est-il d'un sac à vêtements en plastique qui se biodégrade? Icebreaker travaille à son déploiement cette année (voir page 50).

Continuez à lire, car la société espère bientôt lancer un sac soluble dans l'eau composé de «glucides». Un animal peut consommer le sac, note Icebreaker, sans impact négatif.

Family sheep herders in New Zealand

Une section sur les droits de l'homme commence à la page 68. Les détails sur les éleveurs de moutons sont réconfortants. Icebreaker a de vastes programmes et s'est engagé à soutenir les éleveurs néo-zélandais.

Si rien d'autre, scannez le rapport de transparence pour une jauge sur la marque et l'industrie dans son ensemble. Alors que les consommateurs s'attendent à des actions éthiques et responsables de la part des marques qu'ils aiment, ce rapport peut être le signe d'un avenir très transparent.

Icebreaker est une entreprise unique et admirable - à la fois mondiale et locale, de haute couture et de haute fonction. Je porte les produits de la société depuis des années et j'admire maintenant Icebreaker pour s'être efforcé de rester transparent à une époque où bien d'autres choses semblent occultées.

-Voir le rapport de transparence Icebreaker ici.